《人民日报》2021年度外资企业报道分析
前 言
2021年，面对世界百年未有之大变局和世纪疫情，中国再显担当：从进博会、服贸会到消博会、广交会，国家级展会精彩纷呈。在为自身赢得发展机遇的同时，也进一步向世界打开机遇共享之门，为全球经济稳步复苏持续提供强劲动力。
一、《人民日报》外资企业年度传播走势
2021年《人民日报》对外资企业的整体报道量有所下降。全年共有389篇报道中提及外资企业，占2021年《人民日报》整体发文的1.59%。2021年底，两份负面清单引发海内外高度关注，2021年版全国和自贸试验区外资准入负面清单进一步缩减，外资准入不断放宽，为外商来华投资提供了更加广阔的发展空间。2021年前11个月，中国实际使用外资破万亿元，已超2020年全年吸收外资规模，有望实现近年来首次两位数增长。
从传播走势看，2021年1月及11月是报道高峰期，新闻传播走势与国家经济热点联动显著。以第三届中国国际进口博览会、消博会、服贸会等事件为标志的重要时间节点，相关报道热度明显增加。
从报道倾向性看，正面及中性报道共计372篇，占比95.63%。舆论环境较为平稳，整体以正面报道为主，其中中国投资环境、扩大对外开放、营商环境是报道重点。负面舆论主要关注反垄断、数据安全等方面。
构建新发展格局离不开外商投资企业的积极参与，《人民日报》多篇报道中提及鼓励外商投资有利于促进国内国际经济、资本、技术、人才等要素畅通循环，有利于增强国内国际经济联动效应，推动经济高质量发展。
二、《人民日报》外资企业提及报道分析
在2021年《人民日报》报道中，西门子以28篇提及量排名居首，阿斯利康以22篇位列第二位，戴姆勒及谷歌以21篇报道并列第三。宝马、博世集团、亚马逊、大众、欧莱雅、德勤进入前十位。
从国家分布看，头部榜单中美国企业最多，其次为德国及英国企业，与去年相比美企比重有所下降，德国、英国企业比重上升明显。
2021年年初，商务部外贸司副司长张力表示2021年被确定为“外贸创新发展年”，将围绕服务构建新发展格局，全力以赴稳住外贸外资基本盘，坚定不移推进贸易创新发展，着力从“巩固”和“提升”两个方面做好外贸工作。通过对《人民日报》报道外资企业的新闻内容进一步分析可以看出，中国投资环境、营商环境、扩大开放、提振全球经济复苏依然是主要高频词。
商务部数据显示，1至11月，我国实际使用外资金额10422亿元人民币，同比增长15.9%。服务业和高技术产业实际使用外资分别同比增长17%、19.3%。去年全年我国实际使用外资金额9999.8亿元，2021年前11个月就突破1万亿元。根据中国美国商会发布的2021年度《中国商务环境调查报告》，61%的受访外资企业认为在其近期的全球投资计划中，中国是前三大投资目的地之一。
三、《人民日报》外资企业主体报道分析
2021年《人民日报》对外资企业共产生181篇主体新闻报道，占全年对外资企业报道总量的46.53%。在对外资企业的主体新闻报道中，西门子以13篇居首位，德勤、欧莱雅获得10篇的主体报道，排名次之；阿斯利康及宝马获得9篇主体报道，排名第三。博世集团、普华永道、霍尼韦尔、安永、戴姆勒、乐高、迪卡侬、松下电器、拜耳集团及开泰银行进入前十位。
可以看出2020年及2021年的外资企业主体报道排名变化比较大，两年均上榜的企业仅占榜单的52.9%，2020年排名前5的企业除了阿斯利康以外均跌出了前10名，甚至没有进入榜单。
从国家分布看，德国企业主体报道最多，其次为法国及英国企业。而2020年上榜最多的则是法国企业，德国次之。
从所属行业看，工业/制造业类公司上榜最多，其次为医药、金融/服务类的企业。从企业行业类型来看2021年与2020年基本保持一致。
四大电气巨头中西门子跃升至第1位，高通跌至16位，施耐德电气及ABB没有进入2021年榜单；
四大会计师事务所中德勤、普华永道、安永纷纷闯入2021年榜单前10位，2020年仅普华永道1家上榜。
2021年《人民日报》报道外资企业的主体新闻平均报道篇幅为2061字，其中最大篇幅报道出现在9月22日16版：国际，刊登了题为《青山遮不住——从经贸科技动向看中美合作发展大势》的报道。
报道外资企业主体新闻共有99篇出现在要闻版，占主体新闻总量的54.70%，报道量同比下降49.62%；有39篇出现在国际版，占主体新闻总量的21.55%；其他还出现在新时代 共享未来、经济版、产经版、消费版、综合版以及进博会等特别报道版。
其中，有14篇外资企业的主体新闻报道露出在《人民日报》头版，占全年《人民日报》头版量的3.84%。在《人民日报》头版报道外资企业的新闻中，有13篇组合新闻报道，有1篇企业的主体报道，为1月15日《习近平主席复信美国星巴克公司董事会名誉主席霍华德·舒尔茨》。
在主体新闻中，出现在头版报道中最多的企业依次是：霍尼韦尔、纽仕兰、科思创。
通过2021年《人民日报》报道外资企业主体新闻的热词词云可以看出，中国持续优化的营商环境获得了众多外资企业的一致认同。发展、创新、开放、推动、增长、全球、世界、经济、服务等关键词也恰恰反映了国务院印发的《关于开展营商环境创新试点工作的意见》。
2021年11月习主席在第四届中国国际进口博览会开幕式上的主旨演讲上提到：
在第三届进博会上宣布的扩大开放举措已经基本落实。
海南自由贸易港跨境服务贸易负面清单已经出台，自由贸易试验区改革创新不断推进，外资准入持续放宽，营商环境继续改善，中欧投资协定谈判业已完成，区域全面经济伙伴关系协定国内核准率先完成。
中国克服新冠肺炎疫情影响，推动对外贸易创新发展，是去年全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体，为保障全球产业链供应链稳定、推动世界经济复苏作出了重要贡献。
四、《人民日报》外资企业负面报道分析
2021年《人民日报》对外资企业共产生17篇负面报道（一篇报道可包含多个企业），占报道外资企业新闻总量的4.37%。谷歌、苹果公司、Meta、波音、东京电力分别以5篇、3篇、2篇被提及，负面报道音量相对其他外资企业较高。
从负面报道话题看，反垄断、数据安全、中美关系等是主要报道方向。
从报道篇幅看，2000字以下报道为12篇，占负面报道总音量的70.59%；2000-10000字之间的报道为2篇，占负面报道总音量的11.76%；1万字以上的报道为3篇，占负面报道总音量的17.65%；平均报道篇幅为3587字。
从报道所在版面看，国际版产生11篇，要闻版产生3篇，文件及消费等合计产生3篇；《人民日报》2021全年头版未产生对外资企业负面报道。
五、《人民日报》外资企业高管传播分析
在2021年《人民日报》对外资企业的主体报道中，共有230位外资企业高层管理人员在报道中露出，主要报道形式为高管撰文、接受《人民日报》记者专访、组合稿件被提及、引用外媒报道被提及等。
欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞被《人民日报》提及率最高，达8篇报道；
松下电器中国东北亚公司总裁本间哲朗被提及6篇，排名第二位；
西门子中国有限公司董事长、总裁兼首席执行官肖松、阿斯利康全球执行副总裁王磊、达能全球执委会成员、大中华区及大洋洲区域总裁谢伟博及被提泰国开泰银行高级副总裁蔡伟才各提及5篇，排名并列第三位；
其他被提及率较高的还有以下高管：
斯凯奇中国区首席执行官 陈伟利、拜耳大中华区首席财务官 史蒂夫、大众汽车集团（中国）首席执行官 冯思翰、霍尼韦尔中国有限公司总裁 林世伟、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官 高乐、米其林集团中国区总裁、首席执行官 伟书杰、施耐德电气全球执行副总裁、中国区总裁 尹正等。
2021年《人民日报》共产生34篇外资企业高层管理人员撰文或者接受记者专访的报道。
4篇撰文均来自2021年1月20日一篇《扩大业务布局 分享中国机遇》的扩大外资金融开放的文章。
罗氏集团及霍尼韦尔共产生2篇高管接受专访，高管接受专访的外资企业还包括：西门子、博西家电、诺和诺德、卡赫、安永、耐克森、拜耳集团、圣戈班集团、宝马、味奇、达能、阿斯利康、高通、卡赫及格兰富等；
高管作为撰稿人身份发文的外资企业企业包括：瑞信、星展银行、友邦保险及花旗集团。
通过对外资企业高管在《人民日报》上的撰文及接受记者专访的内容可以看出，2021年外资企业高管的撰文数量较去年有所减少，专访类报道明显增加。在采访中外资企业高管们表示“中国经济复苏加快，生产、消费、投资等领域均呈现稳步增长势头，极大的增强了外资企业对中国投资环境的信心”。
2021年受访企业中，有1/4是医疗医药行业的企业，有1/4为工业类企业，专访主要集中在5月份及11月份（进博会等大型国家级活动期间）。
六、《人民日报》外资企业传播话题分析
在2021年《人民日报》对外资企业的报道中，进博会、扩大开放、汽车产业相关细分话题是主要报道方向。
从话题涉及的内容进一步分析可以看出，对中国扩大对外开放力度，提升营商环境、吸引外资的讨论是《人民日报》参与报道外资企业时最主要方向。主要包括：中国投资环境、中国营商环境、中国经济发展状况、区域经济发展状况、全球经贸合作等。
对会议会展的报道也是《人民日报》报道外资企业的一个重要方向。主要包括进博会、消博会、服贸会、达沃斯世界经济论坛、世界互联网大会、二十国集团领导人峰会及工商峰会、中关村论坛、世界大健康博览会、世界VR产业大会、博鳌亚洲论坛、世界智能大会等。
2021年《人民日报》对外资企业的报道中，汽车产业也是报道较多的方向之一。其中报道内容主要涉及新能源、电动汽车市场快速发展、智能化、全球汽车业复苏等。
另外国际关系、中美关系、美国相关话题的报道内容平均报道篇幅最大。
结 束 语
改革开放四十多年以来，我国经济不断进步，综合国力不断增强，现代化经济体系逐步建立，经济转向高质量发展。在这段历程中，作为中国共产党中央委员会机关报，我国党报及主流媒体之一的《人民日报》也多次改版，记录政策与经济社会活动的变化，在新闻媒体的经济类报道中，其权威性无出其右。同时《人民日报》也以我国经济发展历程的不同阶段为导向迈出相同的步伐，有着对经济议题的敏感观察与经济政策、舆情的完整梳理，形成了涉及国内外、长短期的完整经济类报道框架和体系。因此，《人民日报》在报道版面、新闻主体、报道篇幅上会随着时代的变迁、经济政策的变化而有所变化，通过对《人民日报》报道内容进行挖掘和分析，有助于外资企业准确解读重大经济政策和经济事件，把握中国经济发展脉络和经济政策。
作者：苗建信息分析团队
数据说明：
时间：2021年1月1日-2021年12月31日
数据来源：《人民日报》报道，剔除广告类内容；
外资企业名单：参考财富500强榜单、胡润世界500强榜单、前三届进博会参展外资企业名单综合选定；
主体报道：组合稿件中至少一个段落报道企业内容、标题中包含品牌关键词、高管接受专访内容、高管作为撰稿人发文、图片新闻中主体为外资企业；
外资企业高管姓名及职务：来源于《人民日报》报道；
新闻话题：选取该篇新闻报道的标题及主要段落中对新闻事件的定义，包括会议名称、新闻报道方向、行业专属名称或话题等；
报告数据及排名情况仅反映相关企业在《人民日报》报道情况，与企业实际经营情况无关。